Рейтингування брендів вапняної галузі України

Рейтингування брендів вапняної галузі України

Вапняна галузь України є важливою складовою національної економіки. Основні її продукти – вапняковий камінь, вапно, мінеральний порошок – слугують сировиною для базових галузей української економіки: металургії, виробництва будівельних матеріалів, сільського господарства, дорожнього будівництва, хімічної, цукрової промисловості.

Варто зазначити, що, внаслідок втрати Україною контролю над кар’єрами в Криму та на території ОРДЛО, відбулося суттєве зменшення вітчизняного виробництва вапняково-доломітної сировини, а падіння обсягів виробництва компенсується зростанням імпорту.

За даними Української асоціації вапняної промисловості (УАВП), у 2018 році імпорт вапняку склав близько 19% від загального обсягу українського ринку [1]. Як зазначають аналітики УАВП, з початку 2015 року імпорт вапняку здійснювався, передусім, з ОАЕ, Румунії, Словаччини, Росії, Польщі. З 2016 року лідером з поставок вапняку стала Росія, зайнявши 41% імпорту. Потрібно відзначити динамічне зростання імпорту з Туреччини, що з липня 2018 року досягла 10% імпорту [1].

Ми вважаємо, що загострення конкуренції з іноземними постачальниками вимагає від українських виробників підвищення ефективності використання своїх ресурсів, в тому числі й нематеріальних активів, до яких належать корпоративні бренди. З огляду на цю обставину, ми зробили оцінку вартості та рейтингування брендів лідерів українського ринку вапняної промисловості.

Вартість брендів провідних підприємств вапняної галузі України, чи точніше – підприємств, що працюють у галузях "Видобуток вапнякового і гіпсового каменю і щебеню", "Виробництво вапна, гіпсу, та інших місцевих в'яжучих матеріалів", "Виробництво вапнякового і доломітового борошна" (коди 16231,16232,16233 відповідно до Класифікатора "Галузі народного господарства України"), розраховано із застосуванням авторської методики Аналітичної групи "Стратегіко".

До рейтингування не включалися бренди кептивного сегменту ринку вапняної галузі, наприклад, ПАТ "АрселорМіттал Кривий Ріг", що виробляє вапняк для свого металургійного виробництва. В перелік для дослідження були включені ті підприємства, що оперують на вільному ринку, мають візуальне та / або словесне позначення бренду (емблема, логотип, знаки для товарів і послуг тощо), й використовують можливості брендінгу для комерційної діяльності: на сайтах, в рекламно-інформаційній продукції, на упаковці тощо.

Обсяги продажів цих підприємств у 2018 році визначені на підставі даних аналітичних оглядів УАВП та інформаційно-пошукового порталу KOMPASS [2]. Опитування експертів проводилося шляхом онлайн-анкетування у лютому-березні 2019 року. Пропозиції щодо заповнення анкет були розіслані всім керівникам підприємств галузі, а також основним споживачам їхньої продукції. В опитуванні взяли участь 47 респондентів. Результати оцінювання наведені в таблиці 1.

Табл. 1. Рейтинг брендів вапняної галузі України

Аналітична група "Стратегіко"

Джерела:

1. Сайт Української асоціації вапняної промисловості limeindustry.in.ua

2. Інформаційно-пошуковий портал KOMPASS